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泸州凯乐名豪酒业集团与瀚博文旅集团领导莅临|共同探讨“消费营销逻辑”
发布时间:2022-01-24 17:05:26 信息来源:瀚博文旅 浏览次数:68343

  2022年1月15日,泸州凯乐名豪酒业集团(吉尼斯世界纪录最大白酒酿造车间)董事长周德文、 长生酒业董事长郝昱,莅临瀚博文旅集团总部考察!

  2022年1月20日,瀚博文旅集团拳王总裁阿坤(袁建坤)受邀去到泸州凯乐名豪酒业集团(吉尼斯世界纪录最大白酒酿造车间)参观。

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  本次去到吉尼斯认证的世界最大白酒酿造车间,泸州凯乐名豪酒业集团的董事长周德文,还为我们介绍了一种历史悠久的酿酒工艺——古法天锅酿造。从古代到现代,古法酿酒历经一代代传承,将含酒精4%左右的发酵酒醅分离浓缩成含酒精55%——65%的高度白酒,这就是古法天锅蒸馏工艺。

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  通过这次相互探访,双方都对对方的企业文化进行了了解。同时,双方就“消费营销逻辑”这一主题进行了深入的探讨。其中特别提到“酒业+演唱会”的营销模式,通过明星代言提升品牌知名度,同时以演唱会的形式拉近品牌与消费者。

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  前期,运用商超、餐饮等渠道,通过“买酒赠票”“买酒砸金蛋”等活动达成。比起传统的酒业营销模式,这类活动更具娱乐性和参与性,增加了产品与消费者之间的互动性,也提升了消费者的购买欲。

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  这类活动,在宣传品牌、销售产品的同时,与消费者进行近距离的互动,通过各大市场活动回馈消费者对酒业品牌的关注与支持;同时,透过娱乐营销的模式,拉近与消费者之间的距离,提升消费者与品牌的亲密度,在宣传的同时产生热点效应,引发爆炸宣传。

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  除此之外,“酒业+体育赛事”、“文体赛事”这类营销模式,同样是宣传品牌、销售产品的一把好手。其中,以拳锋赛事这类相对高级的体育赛事,在“酒业+体育赛事”上再创新,通过电音搏击赛事的新兴模式,透过这部分高端消费群体,拉动酒业品牌的销量,同时也是十分新颖的热点营销模式,聚焦人们对品牌的关注,从而达成良好的宣传效应。而文体赛事这种结合了文娱和体育赛事的模式,在此基础上,面向的受众群体更广,因此效果也更加可观。

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  酒业人士分析,通过点、线、面全方位结合的宣传活动,在较短的时间内聚焦人们对于品牌的关注度,对酒业品牌的形象推广和品牌认知效果显著。同时,演唱会将为节点消费造势,形成品牌宣传和产品销售的可持续热点,在消化库存和提升品牌知名度方面效果显著。


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