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策划一个好的公关活动方案需要哪些步骤?
发布时间:2022-11-14 16:30:29 信息来源:成都公关活动策划公司 浏览次数:302

  当你接到一个公关活动策划时,在策划方案之前,一定要对活动做一个初步的了解,这公关活动想要达到什么要的效果?有哪些资源可以利用?在整合资源提炼要点之后,我们就需要思考,到底如何才能实现目标,这些都需要策划人一步步的执行。下面,成都公关活动策划公司瀚博文旅就针对公关活动策划步骤做详细介绍。瀚博文旅表示,公关活动策划执行分为四大块:目标群资源、外部资源、内部资源竞争对手资源,下面,我们就来一一介绍:完成一场公关活动策划,需要哪些步骤?

  1、目标群资源这一版块构架的是公关活动策划的范围。这一版块包括目标群的购买习惯、购买力,品牌的忠实度,目标群的集中度等等,比如做一个产品的促销活动,就会先选址,选址考虑的不仅仅是人流量的问题,还应该包括提袋率等等,这就需要了解该区域的目标群的情况:目标群是忠于品牌还是对价格敏感,一般是在什么时候购买,购买周期为多长,一次性购买量是多达,目标群一般是如何获取信息的,除了价格或品牌知名度,目标群还关心什么等等。因此,考虑完这些,活动举行的范围就基本上确定。

  2、外部资源外部资源构架的是活动的广度。在这里,外部资源指的是媒体资源、场地资源、物品资源、人脉资源等。外部资源对活动策划整体的影响是巨大的,甚至可以理解外部资源,这个活动平台的重要构成因素。

  3、内部资源在这版块主要考虑活动策划执行方的人力、财力、物力、执行力以及向心力。俗语有云:多大的能耐唱多大的戏。哪怕拥有多么雄厚的外部资源,但是内部执行力等跟不上,活动也很难达到最佳效果。

  4、竞争对手资源这一版块更多地体现在促销活动中。竞争对手是否做促销,什么时候做,做什么样的促销,促销的范围多大,哪些产品做促销等等。这些都是应该掌握和研究的。这些将决定活动举行的时间策略:先发制人还是尾随跟进,寻求破绽一击而中;促销方式:予竞争对手相同,相似还是相反的方式。促销范围是更大还是精耕市场等等。整合资料的过程,也将是提炼卖点的过程,通过顺推,逆向思维,联想等方式提炼。哪些是目标群关注的,哪些是对目标群有影响力的,被影响到目标群购买决策的。

  瀚博文旅成都公关活动策划公司——专业公关活动策划公司!从事演出策划、活动策划、演出策划、公关活动、舞台搭建、城市IP打造、政府节庆、明星网红经纪、会展会务、品牌宣传、文旅地产为一体的综合服务商。近15年来独家策划执行过2000场大中型演唱会和各类公关活动!

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