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策划活动有哪些思路?成都活动策划包含哪些要素?
发布时间:2023-02-21 17:23:23 信息来源:成都活动策划公司 浏览次数:760

  做一场优秀的活动策划并不是那么容易的,业内人士都知道,活动策划是一份非常费脑力的工作,想要做好一场优秀的活动策划,不但要有着丰富的知识面,还有懂得心理学,能够让你策划的活动抓住客户的心理,想要策划一场优秀的活动,就和瀚博文旅成都活动策划公司一起来看看活动策划的这些思路。

  一:公关调查

  公关调查是成功策划的基础,它为组织树立形象、制定公关战略的决策提供科学依据。制定公关战略需要了解社会政治、经济、文化等环境因素的特点及发展趋势作为背景参考,需要把握组织自己的实际情况来实事求是地规划公关目标,这一切都需要进行周密的调查研究。对于一个企业或组织来说,进行一次调查需要花费相当大的人力、物力和财力,因此,每一次调查都应尽可能获取更多的信息。一般来说,一次成功的公关策划,前期的公关调查至少应包含五方面的信息:

  第一,公众心理,即公众的偏好、认知、态度、情绪等基本的心理倾向。

  第二,主要竞争对手信息,即主要竞争对手的产品信息、销售信息、活动策划信息和已有的公关活动策划信息

  第三,政策法规,即咨询公司或组织的法律顾问咨询或查阅相关的文献资料,以确保即将进行的策划在政策法规许可的范围之内;

  第四,公司或组织内部状况分析,主要明确公司或组织内部的资源状况和制度建设是否可以满足将要进行的公关策划活动;

  第五,公关活动场所调查,即在策划之前要对可能选择的活动场所进行熟悉,检查其中是否适合开展公众活动、是否存在安全隐患。

  二:策划者

  策划者是成功策划的核心。策划者是策划活动的创意者和组织者,对整个公关策划的成败起着决定作用。策划者以整个社会作为自己活动的舞台,公共关系策划人员所需具备的基本素质和基本技能是多方面的。如果一名公共关系策划者不具备全面的素质和能力,很难胜任公关策划工作。

  一般来说,一名优秀的活动策划者必须具备以下条件:

  第一,高尚的品德。品德是一定社会道德原则和道德规范在个人思想和行为中的体现,公关策划者是代表一个组织与公众打交道的,因此,高尚的品德就显得特别重要。作为一名合格的策划人员应遵守诚实、守信、正直、廉洁、守法的行为准则;

  第二,公共关系策划者只有具备宽广的知识面和深厚的人文积淀才能在复杂多变的社会面前运筹帷幄、应付自如,宽广的知识面要求策划者掌握广博的知识,这样才能在策划过程中视野开阔、游刃有余,与此同时,策划者还必须具有相当的人文素养,这样做出的公关策划才能含义隽永,意味深远;

  第三,公共关系策划者应具备基本的专业技能,包括组织能力、交际能力、口语能力、写作能力和创新能力。

  三:策划⽬标

  策划⽬标是成功策划的必要条件。⽅向不明,公关策划便⽆法进⾏,只有确定了具体⽬标,才能开始策划达到⽬标的途径、⽅式、⼿段等。在具体⼯作中,⽬标⼜呈现出多样性,并分成不同的类别,最具有实践意义的分类是按⽬标内容分为以下⼏类:

  第一,传播信息型

  公关活动的⽬标是把希望公众知道或公众想知道的信息传递给公众,⼀旦公众知晓,⽬标即实现。它是⽬标体系中最基本的层次,主要是将组织发展的新动态、新成果、新举措告知公众。

  第二,联络感情型

  这相对于传播信息型来说是更深层次的⽬标,旨在与公众建⽴感情、联络感情、发展感情。社会组织与公众建⽴起感情层次的交往,更容易取得公众的谅解、合作与⽀持。

  第三,改变态度型

  这是公关活动的主要⽬标。通过公关活动,把公众对组织的⽆知、冷漠、偏见乃⾄敌意,转变为了解、关注、认可、同情、理解、⽀持等,切实营造有利于组织发展的良好环境。

  第四,引起⾏为型

  这旨在让公众接受、产⽣组织所期望的⾏为,以配合组织的⼯作。这是具体公关活动的最⾼层次,前⼏个⽬标最终也是为引起公众作出有利于组织发展的⾏为做铺垫。

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